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華樽杯第10屆中國酒類200強榜單發布:茅臺、五糧液、華潤啤酒位列前三甲

作者:admin     來源:酒業家      點擊次數:次      上傳時間:2018-09-30 11:16:00

    2018年9月17日,華樽杯第10屆品牌價值暨首屆全球酒類產品100強評測頒獎暨高峰論壇在國家會議中心舉行。中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合發布了第10屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告,全球名酒百強榜也首次發布。

    茅臺集團品牌價值大漲52.02%,達到2375.09億元,這也是10年來中國酒企品牌價值首次突破2000億元,包括茅臺在內,過千億的已經達到7家。

    中國酒類流通協會專職副會長劉員在致辭中提到,良性的品牌競爭才是歷史主流。在當前的品牌經濟時代,比的就是一個國家擁有多少世界級的強勢品牌。品牌競爭力一旦形成,并且與時俱進,就可以博得恒久之名。

           酒業家傳媒主編林向致辭

    在產品日漸豐富的當下,品牌才是經濟競爭的主旋律。酒業家傳媒主編林向致辭時表示,從發布的榜單可以看出,2018年酒行業品牌競爭已經大于渠道競爭。對于當下最重要的命題,是品牌升級能否跟上消費升級大環境下的步伐。

        全球名酒百強榜發布,中國白酒占絕對優勢和主導地位

    本次華樽杯發布了全球名酒百強榜單及全球名酒品牌價值研究報告。十強酒陣,飛天茅臺第一。中國飛天茅臺的品牌價值高達1823.41億元人民幣,排名第一。實際上茅臺已經成為全球烈酒市值最高的公司。

    在全球排名前10的酒類產品中,還有另外3個中國產品入圍,分別為洋河藍色經典、五糧液普五和古井年份原漿。

    與中國酒業品牌價值200強測算企業品牌價值不同,全球百強測算的是單個品種的品牌價值。

    值得注意的是,在本屆中國酒類品牌價值評議中,國臺酒以品牌價值156.75億元,位列貴州省白酒第三名,中國白酒第二十六名。并榮獲2018年度華樽杯中國醬香型白酒品牌價值四強品牌和多項大獎,再次夯實了“貴州國臺酒·醬香新領袖”的品牌地位,成“品牌奧斯卡”大贏家!

    在首屆全球名酒100強測評中,國臺大單品“國臺國標酒”品牌價值為100.09億元,位列全球酒類產品第七十六名,白酒類第二十二名,榮獲2018年度全球酒類產品百強品牌。

    從入選品牌數量看,亞洲第一、歐洲第二、北美洲第三。在全球酒類產品100強的榜單中,亞洲入圍產品品牌50個,品牌價值總和14024.43億元,歐洲入圍產品品牌39個,品牌價值總和11559.13億元,是入圍數量最多的兩個大洲。

    從酒種看,白酒第一、威士忌第二。從入圍產品的酒種來看,白酒入圍27個產品,品牌價值總和8495.25億元,排名第一,威士忌入圍16個產品,品牌價值總和6232.22億元,排名第二。

    無論是入圍數量還是品牌價值總和,中國白酒都在全球占據絕對的優勢和主導地位。

       華樽杯10年,中國酒業品牌發展波瀾壯闊

    10年來,200強入圍企業的品牌價值總和從首屆(2009年)的5339.56億元上漲到第10屆(2018年)的26886.14億元,增長率高達403.53%。

    從上圖中可看出除了2013年(第5屆)品牌價值有小幅下降以外,中國酒業品牌200強的價值總和整體來說一路高漲。

      1、10年來,白酒品牌價值增長第1,保健酒增幅第1

    從各酒種的品牌價值增長量上看,中國白酒的品牌價值從2009年的3629.19億元增長到了今年的18133.57億元,增長了14504.38億元,在所有類別中排名第1。

    而增幅方面,保健酒的品牌價值從2009年的77.72億元增長到今年的739.39億元,10年增長851.35%,在所有的類別中排名第1。

    10年來啤酒的市場集中度大幅提升,亦表現在品牌價值的變化上。

    下圖為華樽杯10年各主要酒種品牌價值趨勢圖:

       2、10年來,川酒品牌價值總和第1,皖酒增幅第1

    從各地區的品牌價值總和來看,10年來,川酒一直穩居品牌價值第1大省的席位,今年也不例外,川酒仍以3903.04億元的品牌價值排名所有地區的第1名。茅臺雖然是全行業第1名,但是貴州仍以3380.92億元名列第2。

    增幅方面,10年來,皖酒品牌價值的增長高達678.61%,在主要產酒大省中排名第1。巧合的是,黔酒的品牌價值增幅也是第2名,高達474.92%。

    按照這個勢頭,黔酒超越川酒成為酒類品牌第1大省,只是時間的問題。

       3、7家酒企品牌價值超千億,茅臺首破2000億

    在今年的華樽杯200強榜單中,品牌價值超千億的酒企已經達到7家,其中白酒企業5家,分別是茅臺、五糧液、洋河、西鳳、古井;啤酒企業2家,分別是華潤及青島。值得稱道的是,茅臺集團的品牌價值更是高達2375.09億元,首次突破2000億。

    要知道,在4年前的第6屆華樽杯,品牌價值突破千億的企業只茅臺一席,且價值剛剛破千,僅1015.86億元。而如今,白酒及啤酒巨頭雙花齊放,品牌價值一路狂飆,頭部引領作用愈發高漲。

    以下為歷年來品牌價值破千億企業名單:

      4、王者帶青銅,晉陜皖二線酒企猛拖后腿

    在華樽杯200強的榜單中,晉陜皖3個省份,第2名及以后的酒企與地區老大的品牌價值差距十分明顯,堪稱王者帶青銅。

    如山西排名第2的堡子酒業品牌價值25.06億元,與汾酒(898.68億元)相差34.86倍;陜西排名第2的白水杜康,品牌價值62.27億元,與西鳳(1020.32億元)相差15.39倍;安徽排名第2的金種子,品牌價值167.4億元,與古井相差(1018.65億元)5倍。

    在這些省份,地區老大的寡頭效應十分明顯,在其他省份都在大搞“川酒振興”、“豫酒振興”,同舟共濟,共同向好時,晉陜皖的二線酒企更應奮起直追,不拖后腿。

      5、燕京反超哈啤 ,啤酒3當家競爭激烈

    2009年-2015年,燕京是當之無愧的啤酒3當家;2016年~2017年,哈啤后來者居上,以最大不超過40億的優勢反超燕京,成為啤酒第3;今年,燕京再次奮發崛起,品牌價值達到751.09億元,以不到16億元的微弱優勢超越哈啤,再奪啤酒3當家的席位。

    可以看出,在華潤和青島以超400億的巨大優勢坐穩啤酒雙雄的前提下,啤酒第3的位置,還會在燕京和哈啤之間不斷反復,啤酒3當家的席位之爭將不斷趨于激烈。

      6、新零售驅使下,流通商增速加快

    近年來,隨著新零售的火爆,在新零售浪潮向酒水垂直領域不斷推進的趨勢下,今年將成為酒業新零售的元年。業內人士論斷,新零售將是酒業未來的一股主宰力量,誰能跑贏新零售這個十字路口,誰就能在未來五年以及更長的時間里占得先機。

    今年,在新零售的驅使下各個酒類流通商均建立了符合自己的新零售發展模式,品牌價值增速明顯增快,以排名前3的酒類流通商為例,酒仙網品牌價值196.59億元,增長61.19%;北京市糖品牌價值142.33億元,增長48.63%;安徽百川品牌價值131.51億元,增長 38.34%。

     附:第十屆“華樽杯”酒類品牌價值200強(2018)排行榜

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